Project Description

DESAFIO

Em 2017, o Blocos de Rua inovou ao ser o primeiro app dedicado ao carnaval de rua de São Paulo. A combinação de um produto pensado no usuário, simples, fácil e intuitivo se aliou a um momento mercadológico importante: a explosão do carnaval de rua de SP!

Com esse crescimento de quase 400% ano-contra-ano, entre 2017 e 2018, um ponto surgiu: como podemos crescer mais ainda?

Um estudo foi realizado para levantar as principais cidades do Brasil que tinham carnaval de rua e qual o seu mercado. Nesse estudo, avaliamos como funcionava o carnaval em cada cidade, quais eram as principais características, quais os competidores na web e em lojas de aplicativo, entre outros, e algo ficou claro: sim, existe potencial. E não. Não existe ninguém que faça isso para todas a cidades de forma estruturada e organizada. E nessa hora tomamos a decisão: vamos para mais um desafio e crescer?

TRABALHO

A decisão foi tomada no início de dezembro de 2018. Menos de três meses para o carnaval. E para crescer é preciso de processos, capital e tecnologia que suportem. 

Planejamento para cá, planejamento para lá, plano A para cá, plano B para lá, tudo estava desenhado. Só faltava alguém acreditar em nosso potencial para dar o início de forma adequada. Foi quando nosso primeiro patrocinador topou a renovação para novas cidade e nos deu segurança para abraçar o desafio. E que desafio!

Em 15 dias contratamos escritório, equipe, e começamos o projeto para conseguir criar o melhor conteúdo. 

No meio do caminho recebemos um convite inusitado para uma reunião: o Google entrou em contato conosco para falar de carnaval. E lá ganhamos mais dois desafios: fomos convidados para ser fornecedor de conteúdo do Google Maps e para criar uma aplicação para o assistente de voz Google Assistant.

Nosso momento era de crescimento, ampliar a audiência e levar a mesma qualidade de conteúdo que já tínhamos em SP para as demais cidades, mas… como a gente gosta de desafio, a gente topou! E detalhe: tínhamos que criar um assistente de voz em menos de um mês!

RESULTADOS

– Em 2019 crescemos de 500 mil usuários para 2,5 milhões em um ano, sendo que o prometido para os patrocinadores era 1,7 milhões de usuários únicos. Em 2020 chegamos a 4,6 milhões de usuários únicos

– Em 2019 tivemos cinco patrocinadores do produto: Trident, Amstel, Devassa, 99 e Rappi. Em 2020 chegamos a seis. Trident, Amstel, Devassa e 99 renovaram, e Facebook e James se juntaram ao projeto.

– Saímos na Exame, Pequenas Empresas Grandes Negócios e PropMark.

– Tivemos audiência de mais de um milhão de pessoas em um só dia.

– Criamos formatos de mídia inovadores como “Chame seu 99“, permitindo ao usuário chamar um carro diretamente para o bloco pelo app e site com um click de botão, além do botão “Peça seu Delivery” para o Rappi. 

– Nosso app foi um dos três mais baixados no período do carnaval e teve nota entre 4,5 e 4,8 estrelas e mais de 14 mil reviews elogiando.

– O Assistente de Voz foi a primeira aplicação desse tipo para o carnaval. Essa aplicação ganhou o prêmio de melhor aplicação para voz em 2019 dentro do Google Brasil e foi apresentada na CES – Las Vegas 2020 pelo diretor global de Voice Assistant como um dos quatro cases globais, ao lado da Nike (EUA) e Frozen (Japão).

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