App Giraí: 400.000 usuários em 9 meses

O Blocos de Rua, produto criado pela mexeri.ca em 2017, se consolidou em 2019 como a principal plataforma de conteúdo de carnaval do Brasil com um crescimento de mais de 500%, de 500.000 para 2,6 milhões de usuários.

Essa audiência é formada especialmente por pessoas interessadas em entretenimento OOH (out-of-home), afinal, gostam de sair de casa em busca de diversão, sendo essa uma ótima oportunidade para a expansão de negócios da empresa,  visto uma ótima sinergia de público digitalmente.

A cada final de semana existem mais de 100 festas em São Paulo (cidade escolhida para o MVP), 40 shows, 10 feiras, 30 exposições, e muito mais. O grande desafio do paulistano, ávido por consumir produtos culturais, é encontrar as melhores programações da cidade em um só lugar, sem ter que seguir dezenas de perfis no instagram e caçando eventos no Facebook.

Após uma extensa pesquisa de mercado, foram mapeadas empresas, apps e portais que realizavam esse trabalho e foi encontrado um gap: pouquíssimos faziam isso de uma forma vasta e com conteúdo fresco.

Ao mesmo tempo realizamos uma pesquisa com mais de 100 usuários do Blocos de Rua para entender os hábitos de consumo de serviços de entretenimento, modelo de consumo de informações em plataformas digitais, e o que eles esperavam de um produto como esse.

Começou então o processo de product design, branding, content planning, wireframe, UX e desenvolvimento de um site e app. Em paralelo foi definido o modelo de criação de conteúdo.

Com a definição de personas do público alvo extraídas por meio da pesquisa, ficou claro que precisaríamos de muita diversidade, afinal são muitas festas, shows e estilos de música com opções para todos os gostos. Dessa forma inovamos ao contratar “Cool Hunters”, que seriam pessoas com estilos similares as personas definidas.

O papel desses Cool Hunters é de indicar opções de entretenimento para equipe de redação do Giraí, que deveria apurar e criar os conteúdos para site, app e redes sociais de forma integrada e com um modelo de linguagem proprietário. Afinal eram mais de 100 programações novas por semana!

– Criação de mais de 3.000 conteúdos criados no app e site, com o objetivo de trazer as melhores opções de entretenimento para os usúarios.

– SEO: Mais de 20 páginas de conteúdo no perfil listas “Melhores Restaurantes de…” indexadas nas primeiras posições das páginas do Google com alta geração de tráfego orgânico, em modalidade disputada com grandes veículos como Veja SP, Tripadvisor, etc. 

– Ele atingiu a marca de 400 mil usuários em 9 meses em 2019 por meio de sinergia e uma operação casada de mídia com o Blocos de Rua em seu lançamento e trabalho em redes sociais.