Estratégia digital para captação de novos alunos

Estratégia digital para captação de novos alunos

Project Description

DESAFIO

A Escola Viva tem 40 anos de tradição e uma metodologia pioneira no ensino de crianças, adolescentes e jovens. Situada na Vila Olímpia, um dos bairros nobres de São Paulo, a escola tem semestralmente o desafio de conquistar novos alunos. No passado, sua forma de atuação era reativa e orgânica, por meio de indicações de pais de alunos. Com o desafio de alavancar a vinda de novos alunos de uma faixa etária específica, a empresa brifou a mexeri.ca para ajudá-los a pescar fora do aquário e trazer novos pais para conhecer a escola em um evento de captação que seria realizado.

TRABALHO

O objetivo era atrair pais classe AA com filhos de até 3 anos que teriam poder aquisitivo e interesse para um evento de 3 horas em um sábado para conhecer o espaço, metodologia e proposta pedagógica da escola. A mexeri.ca tinha que auxiliar a escola na escolha de melhor estratégia e implementar um plano de ação para gerar inscrições em um hotsite criado para hospedar os leads.
Combinando táticas de:

  • Links Patrocinados
  • Conteúdo em redes sociais
  • Mídia Online
  • Conteúdo

Criamos um ambiente digital projetado com melhores práticas de conteúdo e UX para receber os leads e gerar conversão.

RESULTADO

A ação que era emergencial e de rápida duração esteve no ar por 10 dias. Cada dia os resultados eram medidos e comunicação e mídia ajustada diariamente até encontrar o modelo ideal. Afinal, encontrar pais classe AA com filhos de uma faixa etária específica (2-4 anos) interessados em conhecer uma nova escola não era uma tarefa tão simples. Mas gostamos de desafios e o resultado foi:

  • 17.917 usuários únicos alcançados
  • 538 visitas ao conteúdo da comunicação – CTR de 3%
  • 21 famílias inscritas no evento
  • 3,9% de conversão na landing page do evento

A conversão de alunos dessa ação é confidencial, mas tendo em vista o “life time value” da captação de um aluno, que pode resultar entre R$ 200.000 a R$ 1 milhão de Receita para Escola em seu ciclo de vida. O ROI da ação foi exponencialmente positivo, mesmo se contarmos com a captação de apenas 1 aluno.

Quer conhecer mais o que a mexeri.ca pode fazer pela sua empresa?